¡Hola y bienvenido!
Soy Mauricio Cabrera. O Maca, como la mayoría me conoce. Tengo más de 18 años de experiencia en la industria digital y de los medios de comunicación. Fundé juanfutbol, del que además fui su Director General durante sus primeros 4 años de vida. Fui el responsable del lanzamiento de sus derivados, incluyendo Tiki Taka, agencia digital oficial de la NFL en México. Hoy emprendo con Petips, plataforma enfocada a la generación de contenido y entretenimiento para los amantes de las mascotas. Fui Director Editorial de Medio Tiempo y parte de su equipo fundador. También fui Director Editorial de Yahoo! México y Chief Digital Officer de Prowell Media.
Desde hace tres años, dejé el día a día de los medios de comunicación para generar soluciones estratégicas en materia de negocio, marketing y generación de contenido tanto para publishers como para marcas a través de Story Baker, plataforma en que he creado un medio sobre medios, con un newsletter semanal, un podcast en que entrevisto a los máximos líderes de la industria y una serie de comunidades para intercambiar contenidos, puntos de vista y experiencias, incluyendo un boletín especializado en la industria del marketing y los medios deportivos.
Desde el 2017, cuando creé Story Baker, he desarrollado proyectos estratégicos con empresas tan prestigiosas como Warner Media, TUDN, ISDI y el Tour de Francia. Además, he creado un network de podcasts que incluye The Coffee, mi podcast sobre medios de comunicación y marketing, Daddyllennials, enfocado en los desafíos de la paternidad para los millennials, y Zencast, con sesiones de meditación en español y pensados para la audiencia mexicana y latinoamericana.
Si quieres saber más de lo que hago, escríbeme a maca@storybaker.co
¿Qué puedo hacer por ti?
Siempre he pensado que mostrar es más poderoso que decir. Por eso, más allá de los enunciados autobiográficos que acabas de leer, te quiero entregar algunos shortcuts, validados con muestras de mi trabajo, sobre lo que podemos trabajar juntos:
Identidad de marca:
Si algo me gusta de mi trabajo es construir narrativas únicas. Es altamente probable que lo que tú o tu compañía estén haciendo ya lo hagan otros, pero a partir de la narrativa tú puedes contar una historia diferente, que impacte a la audiencia que estás buscando. Con juanfutbol, por ejemplo, yo tenía un medio deportivo como muchos, pero su adn era distinto, tanto que quien hablaba no era un tercero, sino un personaje. Ese personaje, a su vez, fue protagonista de un libro, tuvo su propia dona a nivel nacional en Krispy Kreme durante la Copa del Mundo y hasta abrió su propio bar. Repito, en esencia era un medio deportivo, pero le construí una narrativa que lo desmarcaba del resto. ¡Justo eso puedo hacer con tu empresa!
Aquí te comparto un texto sobre la estrategia creativa que seguí
Content Strategy
No se trata de cantidad, se trata de calidad. Tanto si tienes o representas a una marca, como si tienes o representas a un medio, debes entender que cada contenido debe cumplir un fin estratégico. Con el propio juanfutbol y actualmente con Petips y otros emprendimientos que he tenido, una de las máximas ha sido la generación estratégica de contenidos. Para entender esto, pregúntate una cosa: ¿puedo lograr con un posteo lo que otros hacen con veinte? La respuesta es sí. Y tiene sentido, si te enfocas en hacer un gran contenido, en medirlo y en invertir de forma inteligente en caso de que decidas boostearlo en redes, puedes ser incluso más grande que quienes generan más contenido.
A ese respecto, hablo aquí sobre la importancia de aprender a ser quirúrgicos
Branded Content/Content Marketing
SI lo piensas, con este texto y las referencias que comparto estoy creando una estrategia de Content Marketing. En este caso, presento historias y narrativas con la intención de que tú decidas leerme o escucharme, seguirme, contratarme y volverme a contratar. Al estar haciendo esto, pienso en el funnel tradicional que cualquier marca debe seguir con sus clientes. Yo, como tú, soy una marca, y como tal debo enviar mensajes poderosos que lleguen a mi audiencia, tanto la ya existente como la que quiero que lo sea, de la manera más orgánica posible.
Justo eso hago también para terceros. Por ejemplo, a Coca Cola le desarrollé “Destappagol”, una idea creativa que viajó a través de multiplataforma, que vivió no solo en digital y a través de radio y tv, sino incluso en punto de venta. Fui también el responsable de generar la propuesta creativa y de contenidos para que Tiki Taka, la agencia creativa que lancé en vísperas de Rusia 2018, se convirtiera en la productora oficial de contenidos de la NFL en México. A este respecto, es clave que siempre pienses en la amplitud de lo que estás haciendo y en cómo un mismo producto o idea puede vivir en distintos entornos mediante la integración adecuada.
Aquí te explico cómo convierto los contenidos en producto. Y ya de ahí puedes habilitar cualquier cantidad de oportunidades de monetización y marketing.
Pitch y modelo de negocios
Una idea para convertirse en realidad tiene múltiples fases. Dos de ellas se producen incluso antes de que el proyecto sea público. Me estoy refiriendo a la generación del modelo de negocios y al pitch para atraer potenciales inversionistas. A lo largo de mi vida he levantado fondos en diversas ocasiones. También me he encargado de generar modelos de negocio que no solo contemplan a la publicidad como fuente de ingresos principal, sino que incorporan elementos de merchandising, suscripción e incluso servicios b2b.
Te dejo un episodio que hice sobre cómo armar una buena presentación de ventas
Newsletters
Estoy por cumplir 3 años elaborando mi propio newsletter, en el que me dirijo a directivos de las más representativas empresas de medios de comunicación y marketing de México, Latinoamérica y España. Desde hace algunos meses, también elaboro un newsletter especializado en periodismo deportivo a profundidad para TUDN. En lo que respecta a marketing y negocios, elaboro el ISDI Letter, newsletter desarrollado para el ISDI, escuela de negocios digitales líder en su ramo.
Tengo experiencia en el manejo de distintas plataformas de e-mail marketing, en el trabajo de diseño y branding del mismo así como en la selección y análisis de métricas para medir los resultados del mismo.
Podcasts
Ofrezco el proceso completo, que va no solo de la idea detrás de hacer un podcast, sino del branding, el diseño sonoro y la producción del mismo, la consecución de invitados, la estrategia de comercialización, el entendimiento de métricas, la elaboración de guiones y cómo se genera una comunidad a partir de los seguidores de tu podcast.
He realizado podcasts en formato entrevista, monólogos, podcasts guionados y también podcasts con narrativas al estilo The Daily del NYT, es decir, con una plática guionada para explicar un tema mientras éste se va desarrollando.
No tienes más que escuchar mis productos y revisar mi identidad gráfica y el branding en general para darte cuenta de lo que juntos podemos hacer.
Social Media
A estas alturas, ya no te debe resultar un secreto que juanfutbol fundamentó su crecimiento en redes sociales. La idea desde un inicio fue crear contenido que naciera y muriera en dicho entorno, con lo que tambièn fundamentamos nuestro modelo de negocio en ello. Lo mismo he creado textos cortos que impactan a millones, como éste que hice en el 2014, o como éste que hice cuando Messi se quedó a un paso de ser Campeón con Argentina en la Copa América, que he desarrollado videos que alcanzan a millones de personas a partir de una simple opinión.
Para que conozcas mi visión sobre las plataformas, te comparto este episodio que va justo sobre la elección de plataformas para un proyecto
Conferencias, Talleres y Seminarios
He sido invitado a los más importantes eventos de creación de contenido. Por fortuna, he podido impartir conferencias, talleres y seminarios en países como Panamá, Colombia, Paraguay, Estados Unidos y México. Hablo sobre storytelling, emprendimiento, superación personal y gestión del tiempo. Aquí una de mis presentaciones por si te resultara interesante
Freelancing
Soy un amante de la creación de contenidos en todas sus formas. Si me has seguido en Medium, sabes que no siempre hablo de medios. Es más, hasta ahora aquí difícilmente me cerraba a la parte de la creación de contenidos. Te invito a ver algunos de mis textos para que veas la versatilidad que puede tener como escritor y periodista.
Si te interesa saber más sobre mí o sobre lo que podemos hacer, puedes escribirme a maca@storybaker.co, o seguirme en Twitter, Instagram y Linkedin.